Wat is packshotfotografie?

Het hoofddoel van packshotfotografie is om een product zo nauwkeurig mogelijk te presenteren, dat vervolgens verkocht wordt via verschillende marketingkanalen. Dit zijn voornamelijk gedrukte of online advertenties. Een packshot moet het product precies zo laten zien zoals de koper het ook thuis zal ontvangen.

Een goede packshot zou het product er niet beter uit moeten laten zien dan het werkelijk is. Een goed uitgevoerde packshot moet een nauwkeurige presentatie van de kwaliteiten van het product omvatten. Idealiter is een packshot ook aantrekkelijk en moedigt het klanten aan om het te kopen. Afhankelijk van de vereisten kan een goede packshot ook een overzicht van de verpakking, de etikettering en eventuele aanvullende informatie bevatten. Het doel blijft om een aankoop te stimuleren zonder de klant te misleiden.

Waar wordt packshotfotografie voor gebruikt?

Als tak van productfotografie is packshotfotografie nauw verbonden met sales en marketing in de e-commerce sector. Verkopers en marketeers zullen naar packshots verwijzen, wanneer het product precies en volledig moet worden getoond, zonder een storende achtergrond.

Veel e-commerce-platforms vereisen dat productfoto’s een witte achtergrond hebben en een juiste verhouding tussen product en het frame. Vaak stellen de makers van catalogi en handleidingen extra eisen aan fotografie. Reserveonderdelen en kleine details van apparaten hebben een scherpe, nauwkeurige foto op een witte achtergrond nodig om een goed contrast te bieden. Grote merken die hun producten op billboards presenteren, kunnen een vrijstaand beeld en gelijkmatige belichting ook enorm waarderen. Daarnaast zijn folders, posters, brochures ook een goed voorbeeld van het inzetten van packshotfotografie. Een product op een witte achtergrond of vrijstaand uitgesneden, kan worden gebruikt in een montage en goed samengaan in combinatie met tekst.

Is packshotfotografie altijd alleen met een witte achtergrond?

Zeker niet. Het is niet de achtergrond die productfotografie als packshotfotografie definieert. Het gaat om de modus die je kiest om het product te fotograferen:

• Besluit je om het product volledig te weergeven?
• Kies je ervoor om alle details te tonen?
• Fotografeer je precies hoe de klant het product ook zal ontvangen?
• Leg je alle elementen vast of maak je er sfeerbelevingen van?

De antwoorden op deze vragen zullen je helpen de foto als productfoto te categoriseren of als een stilleven.

Hoe maak je packshotfoto's?

In het geval van packshotfotografie draait het om een paar kenmerken bij het fotograferen en bepaalde eisen die gesteld worden aan de apparatuur, licht en camera-instellingen.

Packshots die zijn voorbereid voor webshops zullen meestal een witte achtergrond nodig hebben en een niet te hoge resolutie. Een te hoge resolutie kan onregelmatigheden en tekortkomingen van het product blootleggen die een verkoper liever niet benadrukt.

Een wazige achtergrond hoort ook niet bij packshotfotografie. Dit is vaak een artistieke invalshoek en hoort eerder bij stillevenfotografie. Ook shots met gedeelten die onscherp zijn en de kenmerken van het product maskeren, moeten worden vermeden.

Als je de bovenstaande eisen voor goede packshotfotografie kent, kun je de uitvoering van de packshots plannen. Allereerst ga je aan de slag met de camera en de instellingen.

Camera voor packshotfotografie

De beslissing of je een klassieke DSLR of een spiegelloze camera kiest (die steeds populairder wordt), is alleen belangrijk voor de grootte en kwaliteit van de sensor. Dit zal de resolutie en het detailniveau van de foto beïnvloeden.

Sensorgrootte

De meestgebruikte camerasensor maten zijn full-frame en APS-C. Full-frame meet traditioneel 35 mm breed, terwijl de APS-C kleiner is met een breedte van 24 mm. Wat belangrijk is voor packshotfotografie is dat de APS-C een hogere scherptediepte toestaat. Dit betekent de scherpte van het hele product in het frame (uitgaande van dezelfde instellingen als het diafragma).

Een full-frame camera is geschikt voor situaties waarin een hoger detailniveau (resolutie) nodig is. Dit zal gaan om producten met veel kleine kenmerken of een complexe structuur zoals sieraden en kleine gadgets. De volledige scherptediepte kan dan worden gegarandeerd met een post-productietechniek die focusstapeling wordt genoemd. Een serie foto’s met verschillende scherptebereiken wordt samengesteld om één scherp beeld te vormen. Wil je de nabewerking van deze focusstapeling vermijden dan bestaan er hardwareoplossingen voor packshotfotografie. Zo ook bij de geautomatiseerde fotostudio’s van Orbitvu, waar deze techniek automatisch wordt geïmplementeerd.

Type lens

Na de sensor komt de keuze van de lens. Er zijn verschillende typen, maar voor packshotfotografie is vooral de macrolens handig. Het biedt vaak de beste vergrotingsverhouding (zoek ten minste 1:1), die direct overeenkomt met detailweergave in de uiteindelijke foto.

Camera-instellingen

Voor de meeste packshots vormen een laag ISO (100-200), een diafragma tussen f/8 en f/11 en een hangmatig ingestelde witbalans een goed uitgangspunt. Deze instellingen zorgen voor een scherpe productfoto met natuurgetrouw kleuren en voldoende scherpte. Je hoeft je hier niet aan vast te houden, het is een goed startpunt waaruit je de instellingen kan optimaliseren voor jouw product en opstelling.

Werk je met een Orbitvu productfotografieoplossing? Dan hoef je deze instellingen niet iedere keer handmatig in te stellen. Dankzij Live View zie je wijzigingen in belichting en camera-instellingen direct op je scherm en kan je deze ook gemakkelijk opslaan als template. De volgende keer hoef je alleen de template aan te klikken. Zo maak je zonder uitgebreide fotografiekennis correct en consistent belichte productfoto’s.

Belichting in packshot-fotografie

De belichting in packshotfotografie draait om het zo waarheidsgetrouw mogelijk presenteren van het product. Vorm, structuur en kleur moeten net als in de werkelijkheid worden weergegeven, zodat de klant nauwkeurige informatie ontvangt voordat een aankoopbeslissing wordt genomen.

De vereisten voor belichting in packshotfotografie zijn in 4 hoofdpunten op te sommen:

- Voor textuur: stel de belichting ongelijkmatig in. Voorwerpen zoals zachte, stoffen kleding of elektronische apparatuur vereisen dat de fotograaf veel details blootstelt en ervoor zorgt dat de foto realistisch wordt. Ongelijkmatig verdeeld licht van verschillende sterkten zorgt ervoor om de textuur of verborgen kleine schakelaars weer te geven. 

- Zorg voor de witbalans en de juiste kleurtemperatuur van de lichtbron. Om de kleuren precies weer te geven zonder hun natuurlijke tint te verstoren, moet de witbalans in de camera afgestemd worden op de lichtkleurtemperatuur van de lampen die je gebruikt. Het is het beste om de kleurtemperatuur rond natuurlijk zonlicht te houden, ca. 5500 K.

- Ken de vereisten en de voordelen van flits- en continu licht. Er is geen werkelijk verschil tussen continu belichting en flitslicht als het gaat om de kwaliteit van packshotfotografie, maar technische vragen kunnen ertoe leiden dat je toch kiest voor continu licht. Je bent zo namelijk niet beperkt tot langere sluitertijden en kunt profiteren van live-weergave in de camera.

- Voor herhaalbaarheid van shots: teken een zorgvuldig plan van de opstelling. In een groot bedrijf moeten studio’s voor productfotografie op verschillende locaties worden opgezet of regelmatig worden verplaatst. De logistiek zal het moeilijker maken om een goede herhaalbaarheid van shots te bereiken. Het verplaatsen van een traditionele fotostudio met lampen is gemakkelijker als je een plan van de opstelling tekent. Vergeet niet de afstanden en hoeken te meten en op te schrijven, evenals de sterkte van de lichten.

Welke lichtopstelling past bij packshotfotografie?

Er zijn verschillende manieren om een product gelijkmatig en natuurgetrouw te belichten. Welke opstelling het beste werkt, hangt af van het formaat van het product, het gewenste volume en de mate van herhaalbaarheid.

• Losse studio-opstelling: ideaal voor incidentele fotoshoots en maximale creatieve vrijheid, maar vraagt meer kennis van belichting.
• Lichttent of fototafel: geschikt voor kleine producten waarbij zacht, diffuus licht belangrijk is, zoals cosmetica of accessoires.
• Geautomatiseerde fotostudio: systemen zoals de Orbitvu Alphashot en Alphastudio combineren camera, verlichting en software in één vaste opstelling. Hierdoor blijven belichting en camera-instellingen voor iedere opname identiek, wat vooral bij grote productcatalogi veel tijd bespaart.

Nabewerking van packshotfotografie

Alle nabewerking van een packshot bestaat uit vier fasen. Eerst snijd je het product van de achtergrond af. Ten tweede kies je een gewenste uniforme achtergrond, meestal wit. Daarna retoucheer je het oppervlak van het gefotografeerde item. Ten slotte corrigeer je het kleurenpalet van de foto door verzadiging, vibratie en contrast te manipuleren. Het is belangrijk om de effecten in de nabewerking niet te overdrijven, omdat dit de klant kan misleiden wat betreft kleur of textuur en kan zorgen voor retouren.

Met geautomatiseerde oplossingen op de markt kunnen sommige stappen van de nabewerking worden geëlimineerd of gedeeltelijk geautomatiseerd. Denk bijvoorbeeld aan het automatisch uitsnijden van het product of het eenvoudig aanpassen van contrast en scherpte. Dit gebeurt allemaal binnen enkele seconden dankzij geavanceerde algoritmen en maskertechnologie voor het snijden van het product en een gebruiksvriendelijke, toegankelijke gebruikersinterface voor andere aspecten van de postproductie.

Zelfs met hoge Photoshop-vaardigheden is niemand in staat om de snelheid van geautomatiseerde achtergrondverwijdering te evenaren. Automatisering wordt belangrijker naarmate het bedrijf groeit en de vraag naar productfotografie stijgt. Duizenden producten die in de nabewerking met minuten worden vermenigvuldigd, zorgen voor een aanzienlijke kostenbesparing. Bovendien zorgen de instelbare templates voor een herhaalbaarheid van foto’s met de juiste belichting en instellingen, waardoor productfotografie het juiste level van betrouwbaarheid en overtuigingskracht behouden.

Technologische oplossingen voor packshotfotografie

Onder de technologische oplossingen voor packshotfotografie vind je tal van studio apparatuur, variërend van speciale lichten tot speciale fotografietafels met achtergronden. De markt biedt ook geautomatiseerde oplossingen in de vorm van software-gemanipuleerde studio-cabines voor verschillende productgroottes. Wil je meubels fotograferen of toch sieraden? Met op maat gemaakte geautomatiseerde fotostudio’s is er altijd een oplossing die past bij je product.

Wat zijn de voordelen van geautomatiseerde studio’s?

Automatisering van packshotfotografie is beschikbaar geworden met de introductie van studio’s die software ondersteunen. Dit zijn geavanceerde technologieën die het fotoshoot-proces stroomlijnen met behulp van templates, stapsgewijze automatiseringen, en zelfs zo ver gaan als het mogelijk maken van de directe publicatie naar verschillende e-commerce websites.

Een groot voordeel van packshot automatisering is de mogelijkheid om het product binnen enkele seconden van de achtergrond uit te snijden. Intelligente maskeringstechnieken, zoals die van Orbitvu, bieden een eenvoudige, controleerbare methode voor een vrijstaande achtergrond, waarvoor geen hoge fotografische of post-productie vaardigheden vereist zijn. Hiermee bespaar je op de kosten, waarbij de uitgaven voor outsourcing en personeel tot een minimum worden beperkt. Foto’s worden keer op keer in hoge kwaliteit gemaakt in een aanzienlijke korte tijd.

Wat kost packshotfotografie?

De kosten van packshotfotografie hangen af van de manier waarop je productcontent maakt. Kies je voor een externe fotograaf, dan betaal je meestal per product of fotoshoot. Werk je met een eigen geautomatiseerde studio, dan investeer je in een oplossing die past bij jouw producten, workflow en productievolume.

Packshotapparatuur kan erg verschillen in prijs. Het hangt bijvoorbeeld al af van het formaat product dat je wil fotograferen. De ideale oplossing verschilt namelijk sterk tussen bijvoorbeeld sieraden, kleding en meubels.

Daarnaast gaat het bij productfotografie verder dan alleen de aanschafprijs. Heb je een groot assortiment? Dan zal een geautomatiseerd systeem zich snel terugbetalen in tijdwinst, lagere nabewerkingskosten en een snellere time-to-market dan een traditionele studio of een externe fotograaf.  

Conclusie

Met de kennis uit deze blog is packshotshotfotografie voor iedereen binnen handbereik. Het product zo waarheidsgetrouw mogelijk tonen, met zo min mogelijk kunstzinnige toevoegingen, en het kiezen van een uniforme achtergrond zijn het doel van een packshot-fotograaf. Afhankelijk van het budget en het zakelijke doel, zullen fotografen keuzes maken in verband met camera-apparatuur en technologische oplossingen voor packshotfotografie zoals geautomatiseerde fotostudio’s. De basistips uit dit artikel kunnen dienen als een springplank voor packshotfotografie of als uitgangspunt voor het nemen van toekomstige beslissingen.